Bruselas investiga a Shein por fallas de seguridad y falta de transparencia algorítmica bajo la Ley de Servicios Digitales.
La Comisión Europea ha iniciado una investigación formal contra el gigante minorista Shein por presuntas infracciones graves al Reglamento de Servicios Digitales (DSA) tras detectarse la oferta de productos ilegales de extrema gravedad, como muñecas sexuales con apariencia infantil.
Esta medida, anunciada por las autoridades de Bruselas, ha sido calificada de prioridad máxima y podría derivar en sanciones económicas equivalentes al 6% de la facturación global de la compañía. El proceso se enmarca en un endurecimiento del control sobre las plataformas digitales extranjeras, especialmente aquellas con sede en China, y busca determinar la responsabilidad de la empresa en la distribución de material que vulnera la seguridad de los menores y la integridad del mercado digital europeo.
Examen de la arquitectura digital y control algorítmico
La investigación se centrará en desentrañar el funcionamiento de los sistemas de recomendación automatizados que, debido a su opacidad, carecen de los filtros necesarios para evitar la promoción de contenido relacionado con el abuso sexual infantil.
Además, las autoridades europeas evaluarán el diseño potencialmente adictivo de la aplicación de Shein, analizando si sus interfaces están configuradas para manipular el comportamiento del usuario y priorizar el tráfico sobre la seguridad. Este escrutinio técnico es fundamental para el bloque comunitario, que busca garantizar que la inteligencia artificial aplicada al comercio electrónico no se convierta en una vía para la distribución de material ilícito.
Desafíos estructurales y reputacionales de la marca
El modelo de negocio de Shein enfrenta obstáculos significativos debido a su dependencia de una red de proveedores en Cantón que opera bajo pedidos mínimos, lo que dificulta la fiscalización efectiva de la cadena de suministro y ha motivado multas previas de 40 millones de euros en Francia por prácticas engañosas.
Asimismo, la Unión Europea planea acelerar la implementación de nuevos gravámenes sobre paquetes pequeños para contrarrestar las exenciones arancelarias que permiten a la firma mantener precios bajos, una estrategia que sumada a las denuncias sobre condiciones laborales ha generado una fuerte resistencia entre los inversores y ha complicado sus planes de salida a bolsa.
Postura de las autoridades y compañía
La vicepresidenta ejecutiva de la Comisión, Henna Virkkunen, subrayó que la prohibición de productos ilegales es absoluta y aplica tanto a comercios físicos como a mercados digitales, reforzando la jurisprudencia que ya afectó a otras plataformas como Temu en julio de 2025.
Por su parte, Shein ha manifestado su intención de cooperar plenamente con los reguladores europeos, afirmando que en los últimos meses ha realizado inversiones de gran escala para adecuar sus procesos al cumplimiento del DSA y abordar las preocupaciones sobre la transparencia en sus operaciones globales.
